SEO optimizacija je proces optimizacije web stranica i njihovog sadržaja kako bi vaša stranica bila što bolje rangirana u rezultatima pretraživanja. SEO je kratica za „search engine optimization“ ili „optimizaciju tražilice“, a pomaže u povećanju vidljivosti stranice kada ljudi pretražuju proizvode ili usluge vezane uz vašu tvrtku. Što je bolja vidljivost vaših stranica u rezultatima pretraživanja, veća je vjerojatnost da ćete privući pozornost i privući potencijalne i postojeće klijente. SEO je izgradnja dugoročne uspješne veze vaše web stranice i internetskih pretraživača .

Zašto je SEO optimizacija tako važna?

Svakodnevno se pretražuju milijarde pojmova na poznatim tražilicama, a Googleova tražilica i vezane platforme uživaju unikatno dominantan položaj koji im omogućuje profitabilno povezivanje ponude i potražnje-  prilikom samog trenutka kad se pretraga/potražnja vrši. Rezultate prikazane na drugoj stranici Google-a će vidjeti manje od 10% korisnika, a prva četiri mjesta su osigurana za plaćene oglase. Potrebno je uložiti puno truda kako bi Vaš stranica bila što bolje rangirana u organskim (neplaćenim) rezultatima pretraživanja. Kvalitetno napravljena SEO optimizacija će usmjeriti algoritam tražilice da upravo vašu stranicu postavi među prve rezultate pretraživanja. 

Google Search Console je alat koji vam može pomoći u mjerenju prometa i uspješnosti SEO optimizacije.

 

SEO fun facts

  • 75.1% svih klikova je na prva tri rezultata pretraživanja
  • 90% korisnika nikada ne gleda drugu stranicu rezultata
  • 30% stranica izgubi vidljivost na mobilnim uređajima
  • 70-80% svi korisnika ignorira plaćene rezultate
  • Objave sa slikama na svakih 100 riječi dobivaju dvostruko više dijeljenja

Kako radi SEO?

Pri svakom pretraživanju interneta, vaša tražilica pregledava tisuće podataka kako bi vam ponudila najrelevantnije rezultate za pretraživani pojam. Kvalitetno napravljena SEO optimizacija će usmjeriti algoritam tražilice da upravo vašu stranicu postavi među prve rezultate pretraživanja. 

Osnovne funkcije svake tražilice su crawling, indexing i ranking. Tražilice koriste tzv. „crawlers“ ili „pretraživače“ za indeksiranje web stranica. Oni pretražuju, čitaju i procjenjuju koje stranice imaju najprecizniji odgovor za vas. Ovi algoritmi su evoluirali u izuzetno složene programe i uzimaju u obzir stotine ili čak tisuće različitih faktora rangiranja kako bi odredili rangiranje svojih SERP-ova (search engine results page – popis rezultata koje tražilica prikazuje kao odgovor na upit određene riječi ili izraza). 

Kako bi SEO algoritmi prepoznali vašu stranicu kao kvalitetnu, potrebni su mjeseci. Nemojte očekivati brze rezultate i počine s kreiranjem kvalitetnog sadržaja na vrijeme. 

Glavni cilj internetskih pretraživača je relevantnost, a to se najlakše postiže organskim rezultatima. Ako nemate vremena čekati vidljive pozitivne rezultate optimizacije vaše stranice, onda su plaćeni oglasi dobro kratkoročno rješenje za vas. 

 

SEO optimizacija za Google

Googleov algoritam je izuzetno složen, ali jako napredan. Google traži stranice koje sadrže visokokvalitetne, relevantne informacije za vaš upit. Google određuje “kvalitetu” na više načina, ali točan način funkcioniranja algoritma će uvijek biti nepoznat. Ono što se iz godina istraživanja može zaključiti jest da Google SEO optimizaciju dijeli u dvije kategorije: On-site i off-site optimizacija.

On-site SEO optimizacija

On-site ili on-page optimizacija se odnosi na prilagođavanje elemenata na web stranici za potrebe korisnika, a ne tražilice. On-site optimizacija uključuje prilagođavanje ključnih riječi, naziva domene, strukture naslova, meta naslova i opisa, alt teksta i samog sadržaja stranice. Kontroliranje on-site optimizacije je u potpunosti u vašim rukama. 

On-page SEO

Off-site SEO optimizacija

Off-site optimizacija je obično drugi korak u SEO optimizaciji, a odnosi se na radnje izvan same web stranice. Cilj off-site optimizacije je povećavanje vidljivosti, važnosti i ozbiljnosti web stranice. Za to je jako važan link-building. 

Link-building (izgradnja poveznica) znači da se poveznice za vašu web stranicu nalaze negdje drugdje na webu. Što više drugih domena korisnika upućuje na vašu stranicu, to će se vaša stranica smatrati kvalitetnijom. Važno je razumjeti da iako je svaka poveznica s drugog izvora izvan vaše web stranice dobra, morate raditi na tome da je dobijete prirodnim putem. Kvaliteta i relevantnost tih linkova je važnija od broja stranica koje upućuju na vašu stranicu. Vanjske poveznice možete izgraditi kroz spominjanje na društvenim mrežama, objavljivanje na blogovima, u online portalima i slično. 

 

 

On-site i off-site SEO

 

Tehnički SEO

Tehnički SEO fokusiran je na elemente poput brzog vremena učitavanja, sigurne veze i dizajna prilagođenog mobilnim uređajima. Dobra arhitektura web stranice vodi do izvrsnog korisničkog iskustva, što je važno za SEO. Web stranice koje imaju određene tehničke karakteristike — na primjer sigurnu vezu, responzivan dizajn ili brzo vrijeme učitavanja, će biti bolje rangirane. 

Kako biste osigurali da sigurnost i struktura vaše stranice ispunjavaju očekivanja algoritama tražilice, morate imati SSL certifikat – sigurnosnu tehnologija koja stvara šifriranu vezu između web poslužitelja i preglednika. Također, morate prilagoditi svoju stranicu svim veličinama ekrana, koristiti brz hosting i napraviti XML sitemap. Tehnička SEO optimizacija je najzahtjevniji dio koji se obično prepušta stručnjacima.

 

Odabir ključnih riječi

Ključne riječi (keywords) su jako važan dio SEO optimizacije. Algoritam tražilica pregledava cjelokupni tekst, te prema njemu traži riječi ili fraze koje su česte i na pravim mjestima. Za odabir riječi ili fraza koje želite istaknuti na svojoj web stranici, važni su sljedeći čimbenici:

Opseg pretraživanja 

Prvi čimbenik koji treba uzeti u obzir je koliko ljudi zapravo traži određenu ključnu riječ. Što više ljudi traži ključnu riječ, to je veća potencijalna publika koju možete dosegnuti. Suprotno tome, ako nitko pretražuje tu ključnu riječ, nema publike koja bi mogla pronaći vaš sadržaj.

Relevantnost 

Pojam se može često pretraživati, ali to ne znači nužno da je relevantan za vas. Relevantnost ključne riječi ili veza između sadržaja na web-mjestu i korisničkog upita za pretraživanje, ključan je signal za rangiranje.

Konkurencija

Ključne riječi s većim opsegom pretraživanja mogu privući značajne količine prometa, ali konkurencija za pozicioniranje na stranicama s rezultatima tražilice može biti velika.

U odabiru ključnih riječi vam može pomoći Google Keyword tool. Uz ovaj alat možete pronaći najrelevantnije ključne riječi za vašu tvrtku, dobiti uvid u učestalost pretraživanja, odrediti proračun za plaćene oglase i napraviti plan oglašavanja. 

Kada pišete tekst za web stranicu, važno je paziti na tzv. keyword density, odnosno učestalost ponavljanja ključne riječi. Idealan keyword density je 1-2%, što znači da bi 1-2% riječi u vašem tekstu trebalo biti upravo ta odabrana ključna riječ. Ako nabacujete ključnu riječ misleći da ćete tako biti bolje rangirani, varate se. To se naziva keyword stuffing i čini upravo suprotan efekt, tražilice vas zbog toga kažnjavaju.
Ključna riječ ne mora biti samo jedna riječ. Duge ključne riječi (one koje sadrže 3 ili više riječi) se uglavnom koriste u glasovnom pretraživanju ili kada je kupac blizu konačne odluke o kupovini. One se zovu long-tail keywords.

Kako možete optimizirati svoju web stranicu?

  • Osigurajte besprijekorno korisničko iskustvo
  • Koristite visokokvalitetne fotografije i video materijale
  • Odredite i upoznajte svoju ciljnu skupinu
  • Uložite truda u on-site optimizaciju
  • Pazite na čitljivost sadržaja koji kreirate
  • Povećajte vrijeme zadržavanja kvalitetnim sadržajem
  • Redovito ažurirajte sadržaj
  • Posvetite se istraživanju i analizi popularnih ključnih riječi
  • Optimizirajte H1 i H2 naslove, ne samo Meta naslov
  • Napišite snažan Meta opis
  • Investirajte u kvalitetan sadržaj i link-building
  • Potražite pomoć SEO stručnjaka

Ne postoji službeni popis čimbenika za rangiranje, kao ni njihovog pojedinačnog značaja. Svake godine Google napravi stotine promjena u svom algoritmu rangiranja u tražilici i zato je SEO svijet toliko uzbudljiv. SEO strategija koja je funkcionirala prošle godine možda neće funkcionirati ove godine, a ona koja funkcionira danas možda neće funkcionirati sljedeće godine. Bitno je razumjeti da SEO optimizacija nije brzo rješenje već dugoročna investicija koju treba održavati.
Ako Vam SEO još nije sjeo, slobodno se obratite Virtualnoj tvornici, rado ćemo Vam pomoći 🙂 

SEO optimizacija